随着移动互联网的发展，消费领域发生了很大的改变，企业正处在消费升级的大背景中，具体表现为：消费者的消费水平上升；消费者对个性的追求越来越强烈；互联网用户及消费者越来越年轻化；消费者获取信息变得更容易；消费者对产品的品质、功能和服务要求越来越高；互联网使得地域之间的差异被消除，消费向着全球化的方向发展等等。

在消费升级的大背景下，经济的发展、消费者消费观念的改变，使得品牌的价值日益凸显，品牌营销已成为企业营销活动不可或缺的一部分。面对消费领域的这些变化，百橙认为可以采取5大品牌营销策略应对消费升级：

1.故事营销：故事营销是在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，赋予品牌核心的情感能量，从而打动消费者的心灵，进而保持产品在稳定上升的过程中达到爆发性的增长。

2.精细营销：精细化营销就是恰当地、贴切地对市场进行细分。如今消费者越来越追求个性，不同群体之间的审美偏好已经大不相同，因此品牌更要化大为小，抢占细分市场，精细营销。百橙会对企业产品优势和特色以及目标用户特点进行深入调查和分析，从而选择更加精确的渠道和营销方式，使产品和品牌信息精确地送达目标用户，既能降低成本，又能实现效果化。

3.情感营销：现代消费者的生活压力是巨大的，因此他们更需要一个宣泄情感的渠道。情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让品牌赢得消费者。

4.IP营销：品牌通过IP营销进而实现人格化，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，就会信任其产品，进入消费者或用户的生活方式中，达到商业变现。

5.口碑营销：在这个口碑为王的时代，口碑不仅能吸引流量，还能增加销售、提升转化率，所以口碑对于品牌而言十分重要。百橙为企业提供品牌口碑营销等网络营销方案，针对行业及传播需求，制定合适的营销策略，采用媒体投放组合，帮助企业获得高效传播。

品牌营销是企业通过营销手段把企业品牌和产品推广出去，让用户认识甚至形成忠诚度的一个过程。市场潮流瞬息万变，企业要想保持长远的竞争优势，就必须做好品牌营销。只有抓住时机，及时作出应对策略，才能在经济的变革中找到转化的道路。