文案明明写的很溜，为什么创意点击率还是不行?

来，在开始之前，先做到测试题。

上述两条创意，你觉得哪一条点击率更高?

我想大家肯定会选第一个，因为原生化。信息流作为获取潜在用户的广告，“原生化”是很重要的元素。

那为什么原生化更容易吸引人?难道只是原生图片更有说服力?

来，今天小编就来科普下，认真做笔记了啊~

为什么原生图片点击率更高?

通常，对于用户我们可以分为两种类型：高需求品牌认知用户和低需求潜在用户。

01 高需求品牌认知用户

这类用户往往有着极强的目的性。即：他们清楚自身需求以及产品品牌。

比如下图。对于那些想买手机的用户就很容易点击进来。

此类用户本身就具备极强的需求性，直接利用图文来突出产品效果，用户不仅不会反感，反而容易被吸引。

因为，这则广告的推送，恰好满足了他的需求。

是不是感觉听起来还不错。但不要忘记：信息流环境下的用户本身就是在满足需求，若产品不能超越目前的需求，就会被忽略。

这也就是我们所说的第二类用户：低动机的潜在消费者。

02 低动机潜在用户

指用户目前对于产品意向程度较低。或者说对产品没有迫切、强烈的需求。

那若此时向上述一样简单粗暴，反而会引起用户的反感。对待这样的用户，我们要做的就是利用实拍图片，伪装成一条真实的资讯，吸引他们点击。

比如下图，利用文案先吸引用户的注意力，其次利用到账截图以及真人照片来获取用户信任，伪装成一条真实性较强的资讯。

但，原生化图片这么多，你以为随便搭就ok了?小伙子，还是太单纯啊。

一般情况下，我们都会为广告配三张图，但，这3张图片应该如何搭配才能使效果最大化呢?

小编将其总结为三个策略。

01 有声有色

简单来说，就是找准文案中，最大的痛点，以此为中心配上一张场景图。

举个栗子。

某英语培训广告文案为：别教孩子英语了，你教的都是错的!

并配上一张孩子哭泣表情的图。

上述文案的重心就是想利用“错误”来引起家长的反思，外加这张孩子委屈的表情，可谓是攻心之图。

“有声有色”的策略，它的主要特点就是：利用某一个具体的场景来打动用户，让用户想起类似场景，意识到生活中某个被需要解决的问题。

一张情景感强烈的配图，可以让用户感同身受。

02 有理有据

简单来说，就是找准文案中，最大的痛点，以此为中心配上一张证明图。

举个栗子。

某贷款信息流文案：最新消息：高达5万借款，快至30分钟到账，快来看看你能借多少!

这张图利用5万的转账成功截图，证明这款产品真的能30分钟放贷，让有相关需求的用户感到信服。

“有理有据”的策略，它的主要特点就是：摆出一个证明产品卖点的事实，赢得用户的信任，让用户相信这款产品可以解决自己刚刚想到的问题。

一张有数据的配图，让用户更加信服。

03 有模有样

通读整条文案，把握文风并配上一张风格相似的图片。

比如，在文章开始的案例中：“装修工亲身经历：加盟集成墙自己当老板，第一个月挣了5万”

这句文案给人一种新闻报道的感觉，不妨使用一张新闻图片作为配图，通过和整体文案风格相类似的图片，可以大幅度增加图片的说服力和用户的信服力。

“有模有样”的策略，它的主要特点就是：通读整条文案，配一张符合文案风格的图片，使图片和文案更加契合。

一张有模有样的配图，可以起到画龙点睛的效果。

其实，对于大多数产品而言，信息流文案它要满足的最大特点就是“真实性”。而我们要做的就是伪装真实性。

说起伪装，场景化必不可少，可以极大程度上激发用户对于该产品的需求;事实截图，利用人们求真的心理，去摆事实讲数据;而一张风格相似的图片，会更符合当下平台的特性，符合用户最初想满足的那个需求特性。

无论如何，一个高点击的信息流文案，必然要能够真实，给用户一种信服的感觉，方能成功。